更新時(shí)間：2021-06-11 19:20:37作者：admin2
傳統(tǒng)媒體的致命弱點(diǎn)：在信息傳播的過程中，新聞機(jī)構(gòu)把信息傳播給受眾，沒法有受眾信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)的接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑，沒有反饋沒有互動(dòng)，使得受眾無法表達(dá)自己的想法，這是傳統(tǒng)媒體敗于網(wǎng)絡(luò)媒體的重要一點(diǎn)。
隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于從傳統(tǒng)媒體上獲取信息。手機(jī)從單純的通訊工具，變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)閱讀，接受彩信微信飛信定制新聞的媒體。互聯(lián)網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)電視、廣播、小說、博客、視頻、直播、電子雜志，論壇等多種快速的傳播功能和手段，無疑為各個(gè)層次受眾者更多方便的提供了獲取信息的途徑。相比之下，傳統(tǒng)媒體則是無動(dòng)于衷行動(dòng)遲緩，其結(jié)果只能是越來越被動(dòng)，甚至無可奈何疲于應(yīng)付。
受眾者的普遍心理是求新求異，尤其是為數(shù)眾多的青年群體，對(duì)信息的需求量是多而廣，他們喜歡新事物，關(guān)注變化和動(dòng)態(tài)，他們將興趣、視線、時(shí)間更多的轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體，據(jù)調(diào)查，除了電視稍好一點(diǎn)，報(bào)紙、雜志、廣播等明顯下降。
網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)還搶奪了傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。網(wǎng)媒體的受眾點(diǎn)擊率，既可精確統(tǒng)計(jì)，又可直觀可見，企業(yè)投放多少廣告，有多少人點(diǎn)擊一目了然，這一特性，迎合了企業(yè)的營(yíng)銷心理 ，并逐步成為企業(yè)整合營(yíng)銷中的重要組成部分。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的重要選擇。
隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體適應(yīng)高中低等各種人群，讓更多人群加入網(wǎng)民的行列中，任何人都可以根據(jù)自己的愛好和興趣下載傳播自己喜歡的內(nèi)容。開設(shè)空間主頁、博客、可以發(fā)文章，發(fā)評(píng)論，收發(fā)歌曲，傳播視頻，發(fā)圖片，上傳藝術(shù)作品等等……隨著手機(jī)至上而下的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為低端消費(fèi)并無奇不有的傳媒大全。網(wǎng)絡(luò)媒體的全方位功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，無疑是釜底抽薪，并有取而代之的可能。（七曲神韻）