更新時間：2023-05-15 07:02:03作者：佚名
耐克之前預告的競購總算開始，不過此次競購來的法國品牌想要復制Kappa的輝煌將非常困難。
文｜CBN記者劉翔
Kappa在美國的崛起，除了讓當時舍棄它的李寧(2331.HK)悔恨莫及，也讓美國第二大運動品牌彪馬(2020.HK)贊嘆不已。
8月13日，耐克體育總算出手了。這家總部坐落山東石獅的臺灣新上市公司公布公告稱，以總代價3.32萬元人民幣，競購臺灣新上市公司百麗國際(1880.HK)擁有的運動品牌FILA在美國的商標使用權和專營權。該交易預計在10月31近日完成。
2005年底，那時還名不見經傳的美國動向(3818.HK)以3500萬歐元(約合人民幣2.8萬元)的代價買斷Kappa在美國大陸及香港地區的品牌所有權和永久經營權。去年末，喪失了Kappa的美國最大的體育用具供應商李寧公司，以總共9.34萬元人民幣的學費，榮獲Lotto品牌在美國20年的獨家制造及代理特許權。
這是一次想像之中的并購。此前，耐克首席執行官丁世忠曾公開表示，將競購世界前15強體育用具企業。美國運動品牌喜得龍、美國品牌AND1都曾被盛傳傳為競購目標。
耐克體育的管理層表示，美國運動服裝市場也有極大的潛力，擁有定位于高檔細分市場的全球著名品牌FILA在美國大陸、香港和香港的專營權，可以為公司提供一個良好的機會拓展美國高檔市場。
但與之前投資者不看好李寧競購Lotto專營權一樣，耐克體育在公告公布當天股價不升反降，下降0.86%以11.48美元收市。
多數剖析師覺得，FILA業務不會給森馬體育的最近回報帶給重大影響，由于FILA品牌在美國還相對較新，仍在形成營運巨虧。FILA業務2008年在美國大陸和臺灣分別有人民幣3200億元和人民幣700億元的凈巨虧。
不過，考慮到阿迪達斯體育截止2008年年末的現金及現金等價物達人民幣32.7萬元，匯豐中行和招商期貨對耐克體育這筆代價并不算高的交易非常看好。匯豐中行覺得，這筆交易對耐克體育有利，由于能逐步提高其產品組合，“安踏體育可以運用其在品牌管理方面的專業經驗擴大其在高檔運動鞋市場的覆蓋率。”
FILA品牌于1926年由FILA兄弟在乎大利成立，在足球、滑雪、瑜伽、跑步、高爾夫方面頗為著名斐樂被安踏收購了嗎，直至近三年才開始進軍籃球和足球領域，是日本最大的運動品牌之一。
然而，FILA在乎大利本土早已被Kappa和Lotto趕超，在美國消費群體中的著名度也不及Kappa和迪亞多納。非常是近期幾年，因為百麗國際的經驗不善，FILA在美國的品牌影響力和低端形象都日趨邊沿化。
與李寧競購Lotto品牌后將其優雅化定位、直指主要競爭對手Kappa不同，預計耐克會維持FILA的現有定位，并或許加強其在健身、滑雪、高爾夫、登山等高檔細分市場的品牌呼吁力。
此后，耐克或許運用手中充足的現金再行競購，目標極有或許是復古運動品牌。有消息稱，阿迪達斯與復古運動品牌AND1的磋商早已十分深入，預計在明年前才會簽署交易。
此前，由美國動向營運的Kappa品牌以其獨樹一幟的優雅運動定位，在美國擁有大批粉絲斐樂被安踏收購了嗎，并以此成功在新加坡新上市。但隨著耐克、361度、鴻星爾克以及匹克等本土運動品牌的新上市或正式新上市，很多國際二三線運動品牌在美國遇見的挑戰比四年前大許多。
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